Los especialistas en marketing están entrando en pánico por la actualización de anuncios Meta de 2025: aquí está la solución

La actualización del algoritmo de Meta para 2025 ha sorprendido a muchos anunciantes. Campañas que funcionaban bien en 2024 han perdido alcance, los CPM suben, el CTR cae y conjuntos de anuncios entran en Learning Limited sin una razón aparente. La realidad es sencilla: Meta ha cambiado a un sistema centrado en la relevancia e impulsado por la intención. Las marcas que entiendan este cambio crecerán más rápido este año y las que no lo hagan tendrán dificultades.

Qué cambió en el algoritmo de Meta en 2025

Meta ha dejado la predicción de engagement y se ha movido hacia un modelado de intención. Ahora la plataforma evalúa qué es lo que el usuario tiene más probabilidad de hacer a continuación, no solo lo que le gustó o en lo que hizo clic antes. Sus nuevas prioridades son clústeres de comportamiento como consumo de Reels, actividad de búsqueda y señales de compra, creatividades de alta calidad, audiencias amplias y ricas en señales y demostración clara de valor. Si tus anuncios no cumplen estas expectativas, la entrega cae aunque la segmentación sea correcta.

Por qué muchas campañas han caído de rendimiento

Las marcas experimentan CPM más altos, CTR más bajos, más anuncios atascados en Learning Limited, menos conversiones y una calificación creativa más estricta. Antes de cambiar presupuestos o segmentación, revisa los diagnósticos de relevancia del anuncio, que es lo primero que Meta evalúa cuando decide escalar o restringir la entrega. Puedes consultar la herramienta de Meta en su centro de ayuda para ver tus puntuaciones de calidad, engagement y conversión.

Qué quiere Meta de los anunciantes en 2025

Meta favorece audiencias amplias y ricas en señales porque su IA funciona mejor con menos restricciones. Busca creativos con profundidad: un video fuerte o un anuncio claro puede superar a varios mediocres. Estructura limpia y menos conjuntos de anuncios para dar al sistema más datos por conjunto. La participación temprana es crítica: las primeras 72 horas son determinantes para los CPM y la capacidad de escalar. Los anuncios deben mostrar con rapidez confianza y beneficios para el usuario.

Acciones inmediatas para arreglar tus anuncios en Meta

Empieza por segmentación amplia. Reconstruye tu creatividad con un mensaje de valor claro y prueba solo 1 o 2 creativos fuertes en lugar de muchos débiles. Monitoriza las puntuaciones de Calidad, Engagement y Conversión y mantén las campañas activas al menos 5 a 7 días antes de juzgar resultados. Reduce ediciones innecesarias que reinicien la fase de aprendizaje. Prioriza contenido pensado para Reels para conseguir interacción temprana.

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Preguntas frecuentes

Por qué bajó mi rendimiento de Meta de repente en 2025: Meta cambió a un sistema centrado en la intención; los anuncios con creatividad débil, valor poco claro o puntuaciones de relevancia bajas reciben entrega limitada.

Cuál es el mayor cambio en 2025: El paso del modelo de predicción de engagement al modelado de intención, evaluando la siguiente acción probable del usuario a partir de comportamientos en tiempo real.

Qué tan importante es la calidad creativa: Es el factor de clasificación más importante. Mejor creatividad suele traducirse en CPM más bajos y más conversiones.

Qué hacer si un anuncio entra en Learning Limited: Revisa primero los diagnósticos de relevancia para identificar si la limitación viene por Calidad, Engagement o Conversión antes de tocar presupuesto o segmentación.

Conclusión

La actualización de Meta para 2025 no es un retroceso sino una oportunidad. Los anunciantes que se adapten mediante targeting impulsado por IA predictiva, creativos de alta calidad, campañas simplificadas y señales tempranas fuertes superarán a los que siguen estrategias obsoletas. Si necesitas auditoría profesional de campañas, optimización o reconstrucción técnica que integre software a medida, inteligencia artificial, ciberseguridad y servicios cloud aws y azure, en Q2BSTUDIO podemos ayudarte a alinear tus campañas y sistemas con el nuevo ecosistema de Meta para conseguir rendimiento estable, costos más bajos y mayor ROI.