La mayoría de los usuarios al empezar una búsqueda en internet utilizan Google, y las investigaciones indican que más de 80% de las personas usan Google como motor de búsqueda, por lo que tiene sentido aprovechar Google Ads en tu estrategia de Search Engine Marketing.

En Google Ads existen cuatro tipos de concordancia de palabras clave que te permiten controlar cuándo se muestra tu anuncio y a qué audiencia llegas: concordancia amplia, concordancia amplia modificada, concordancia de frase y concordancia exacta.

Concordancia amplia. Es la más utilizada y empareja búsquedas que incluyan cualquier palabra relacionada con el término objetivo en cualquier orden e incluso sinónimos. Por ejemplo si tu palabra clave es villas de lujo, tu anuncio podría mostrarse para búsquedas como coches de lujo, villas caras o interiores de lujo.

Concordancia amplia modificada. Se crea añadiendo el signo + delante de las palabras clave para indicar que ese término debe aparecer sí o sí en la búsqueda. Por ejemplo +villas +lujo hará que el anuncio se muestre cuando la consulta incluya ambos términos, aunque aparezcan otros añadidos como alquiler villas lujo o villas lujo con piscina.

Concordancia de frase. Consiste en una frase con las palabras en el mismo orden exacto, aunque puede haber otras palabras antes o después. Por ejemplo la frase zapatos formales hará que el anuncio se muestre para búsquedas como zapatos formales para oficina, zapatos formales de piel o uniformes con zapatos formales.

Concordancia exacta. Restringe al máximo la audiencia: el anuncio solo se muestra cuando la búsqueda coincide exactamente con la palabra clave indicada. Se representa con corchetes, por ejemplo [comprar portatiles], y no aparece en búsquedas diferentes como comprar smartphones o portatiles en alquiler.

Usar correctamente estos tipos de coincidencia, junto con palabras clave negativas y pruebas continuas, aumenta la probabilidad de que tu anuncio llegue al prospecto correcto, reduzca costes y mejore la tasa de conversión. Además, optimizar las landing pages y medir con herramientas de analytics es clave para cerrar el ciclo de generación de leads.

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